Análisis de métricas y optimización de campañas

Una vez que terminamos de configurar nuestra campaña y nuestros grupos de anuncios, las campañas empiezan a correr, lo que siempre tenemos que hacer es tratar de entender qué es lo que funcionó y que es lo que no funcionó, entonces llegamos a lo que es análisis de resultados y optimización de campañas.

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Este gráfico muestra los procesos que hemos venido trabajando para armar nuestra campaña:

Dónde primero definimos Objetivos y audiencias de nuestra marca y de nuestra campaña, después definimos la estrategia, armamos la campaña y los grupos de anuncios, palabras clave, lo implementamos en Google Ads y lo que sigue es analizar los resultados, las variables, las métricas de nuestras campañas y dar a entender que es lo que no funcionó y qué podríamos mejorar para así optimizar nuestra implementación y nuestras campañas.

Optimizar no significa invertir más presupuesto o aumentar todas las CPC de las keywords de los anuncios, optimizar apunta a que el presupuesto que venimos manejando rinda cada vez más, para eso es que tenemos que sentarnos a analizar resultados.

Principales métricas a analizar

El análisis de resultados se puede realizar a nivel de:

Campañas
Grupos de Anuncios
Palabras Clave
Anuncios

Principales métricas a analizar:

Impresiones → cantidad de veces que se mostró el anuncio durante un tiempo determinado
Estado
Clics
CTR
Términos de búsqueda
Costo Promedio → costo promedio de cada clic que terminamos pagando durante un tiempo determinado
Presupuesto → cuanto dinero se invirtió en la campaña en un periodo de tiempo
Conversiones → llamadas a la acción que se generaron