¿Qué NO hacer con tu estrategia y campañas de Google Ads?

Clásicos fails

Armar una campaña sin un objetivo SMART
- Ejemplo: una empresa te dice que quiere vender más, pero tiene 10 categorías de producto y 20 subcategorías, no vamos a saber: con qué productos trabajar, qué comunicar en los anuncios, a donde redireccionar a los usuarios, etc.
<aside> ⚠️ Es muy importante trabajar con objetivos SMART

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No conocer la estructura del sitio web de la marca
- Hay sitios web que tienen muchas páginas o el user flow no funciona bien
- Es importante explorar y conocer a fondo lo más posible el sitio con el que estás trabajando
Crear el listado de palabras clave sin usar el planificado de palabras clave
- Así como hay muchas herramientas que nos ayudan a pensar en keywords
- No usar el planificador de palabras clave puede ser un error, ya que es una herramienta muy potente que es de Google, que tiene mucha información de valor que nos pueden servir para nuestro grupo de anuncios.
Utilizar solo concordancia amplia
- Así como la concordancia amplia tiene beneficios, también puede jugar en contra para consumir nuestro presupuesto, por lo que es importante considerar los otros tipos de concordancia: de frase, exacta y negativa para que nuestras campañas rindan más.
Analizar resultados solo una vez por mes… o con menos frecuencia
- Algunas variables si las podemos analizar una vez por mes o cada 3 semanas, pero hay otras variables o métricas que tenemos que ver en forma diaria o cada 2 días:
  - Términos de búsqueda: los que no funcionan debemos agregarlos de inmediato como keywords negativas
Olvidarse de vincular Google Ads con Google Analytics
- Hay que asegurarnos que la marca con la que estamos trabajando tenga creada una cuenta de Google Analytics.
- Si bien es importante saber qué pasa con las keywords, es igual de importante saber qué hacen los usuarios una vez que llegan a nuestra página destino.
- Tal vez nuestro anuncio tiene una tasa de clics muy alta, pero en la página destino hay una falla enorme, la página no carga, las imágenes no sirven, el usuario llega a la página destino y no puede terminar el proceso de compra, etc.
Crear un solo anuncio por cada grupo de anuncios
- Cuando comenzamos a trabajar con Google Ads, puede que nos cueste redactar un anuncio
- De la forma más rápida posible es ideal que tengamos al menos dos anuncios por cada grupo de anuncios para testear que anuncio de texto funciona mejor, qué es lo que sirve más comunicar a una audiencia

RECURSOS

¿Cuál es el tiempo que sugieres dejar pasar antes de determinar si una campaña funciona o no?, ¿Qué CTR es razonablemente adecuado?

Sugiero dejar pasar, al menos, tres meses. Considera que estas plataformas tienen períodos de aprendizaje, por lo que es casi imposible determinar en 2 o 3 semanas si una campaña sirve o no. Aclaro por las dudas, que durante ese período de tres meses (o un poco menos), la campaña debe ir analizándose y optimizándose.

Respecto del CTR razonable, eso varía muchísimo según red, presupuesto, ubicación geográfica, audiencia, industria y estacionalidad de producto. Sin embargo, en la presentación del curso comparto algunos valores de referencia (son solo de referencia).

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